SEO記事のリライトとは？効果・やり方・頻度・ツールまで完全ガイド【PV2.6倍の事例も】

こんにちは！千葉県船橋市のウェブ制作・システム開発会社ノベルティです！

オウンドメディアを運用する中で「リライト」の必要性を理解していても、具体的にはどうすればいいのかわからない…という方も多いのではないでしょうか？

この記事を読めば初心者でも今日から効果的なリライトができるよう、プロのマーケターのノウハウを詰め込みました！

• リライト初心者の方
• もっと効果的なリライトがしたい方
• サイトの集客が伸び悩んでいる方

こんな方はぜひ参考にしてください。

ノベルティでは、コンテンツマーケティングの支援も行っています。集客に伸び悩んでいる、記事投稿のリソースが足りていない…そんなお悩みをお持ちの企業様はぜひご相談だけでもお寄せください。

コンテンツマーケティングで成果を出したビルバックジャパン様の事例紹介ページ

記事リライトとは？効果はある？

リライトとは、すでに公開されている記事（ここでは一般的にブログやコラムと呼ばれるものを指します）を、検索エンジンや読者にとってより魅力的な内容に改良することです。単なる誤字修正や表現の変更ではなく、検索意図に合致させたり、最新情報を追加したりする作業が含まれます。

記事を公開しても、すぐに検索上位を獲得できるとは限りません。記事のクオリティ、サイトのドメインパワーや競合サイトの状況など様々な指標が影響し、少しずつ順位に変化が出ることが多いです。

一般的に公開から3ヶ月経っても検索上位を獲得できなければリライトを検討しましょう。

リライトをしたことがない方、初心者の方は「そんなことやって本当に効果あるの？」と思いませんか？（私が昔そうでした…）

そこで、私達が実際にリライトをしたとある3つの記事のPV数推移をご覧ください！

いかがでしょうか？リライトを行ったあと、PV数がメキメキ伸びていることがわかります。

それぞれ増加率を出すと以下の通りです。

• 記事①：2.6倍
• 記事②：1.7倍 ※SNS流入を除いて計算
• 記事③：7.3倍 ※SNS流入を除いて計算

リライトをすることで読者の満足度が上がり、検索順位の向上が期待できます。その結果、このようにPV数の増加につながるんですね。

もちろん、リライトをすれば必ず効果がでるわけではありません。この先は効果的なリライトの方法について説明していきます！

SEOリライトの目的と期待できる効果

SEOリライトの主な目的は、次の3つに整理できます。

• SEO目的：検索順位・流入数を増やす
• CRO目的：CVRを高め、成果につなげる
• 運用目的：情報の鮮度を保ち評価を維持する

ここでは、SEOのリライト目的を詳しく解説します。

SEO目的：検索順位・流入数を増やす

1つ目は、検索順位とオーガニック流入数を増やすためのSEO目的のリライトです。例えば、「リライト seo」というキーワードで、検索結果の上位を狙う場合、もともと狙っていたキーワードだけでなく、

• ブログ リライト seo
• seo 記事 リライト
• seo リライト 方法

といった関連キーワード・複合キーワードでも評価されるように記事を最適化していきます。具体的には、次のような改善が中心になります。

• タイトル・見出し（H2〜H3）に適切なキーワードを配置する
• 検索結果の上位記事と比較し、足りない情報・視点を追記する
• キーワードの「詰め込み」ではなく、検索意図を満たす網羅性と読みやすさを両立させる

こうしたSEOリライトにより、平均掲載順位の改善→表示回数の増加→クリック数（流入）の増加という流れをつくることができます。

CRO目的：CVRを高め、成果につなげる

2つ目は、コンバージョン率（CVR）を高めるためのリライトです。

SEOリライトというと「検索順位」の話になりがちですが、ビジネスのゴールはあくまで成果（問い合わせ・資料DL・購入など）です。

記事からコンバージョンへつなげる観点では、次のような改善がポイントになります。

• 記事の中で「誰に何をしてほしいのか（問い合わせ・資料請求・会員登録など）」を明確にする
• CTA（ボタン・バナー・問い合わせフォームへのテキストリンク）を適切な位置・文言で設置する
• 事例や実績、FAQなどを追加し、「不安や疑問」を解消してからCTAに導く
• スマホで読みやすい構成・文量・余白に整え、離脱率を下げる

アクセスはあるのに成果が出ない記事は、キーワードや順位ではなく「導線設計」と「説得力」をリライトするCRO目的のSEOリライトが効果的です。

運用目的：情報の鮮度を保ち評価を維持する

3つ目は、情報の鮮度を保ち、検索エンジンからの評価を維持・強化するためのリライトです。Webコンテンツは、時間の経過とともにどうしても情報が古くなります。

• サービス内容や料金が変わっている
• 参照している統計データや法令が古い
• 外部リンクが切れている（404など）

こうした状態を放置すると、ユーザーの信頼を損なうだけでなく、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。運用目的のSEOリライトでは、次のような作業が中心です。

• 最新情報・最新データへの差し替え
• 不要になったセクションの削除、情報の統合
• 競合記事と比較して不足しているトピックの補強
• 「更新日」の反映や、情報更新を示す記述の追加

定期的な情報更新を行うことで、競合よりも「新しく・信頼できる情報源」として選ばれ続ける状態を目指します。

リライトする記事の見つけ方

リライトの第一歩は、どの記事を改善するべきか見極めることです。やみくもに記事リライトをしても、SEO効果は出にくくなります。まずは「どの記事から手を付けるか」をデータで決めることが重要です。以下の基準を参考に、リライトの優先順位をつけてみましょう。

※記事のパフォーマンスを確認するには、Googleサーチコンソールが便利です。

ポイント①：検索順位が11〜30位でCTRが高い

検索順位が11〜30位の記事は、少しの改善で上位（1〜10位）にランクインすることがあります。特にCTR（クリック率）が高い場合、検索1〜10位の記事に読者の知りたい情報がないということも考えられます。

検索上位記事も参考に記事の内容を見直すことで、大化けする可能性が高いです！

ポイント②：検索順位が1〜10位でCTRが低い

すでに検索結果の上位に表示されているにもかかわらず、CTRが低い場合は、記事の内容は良いのにタイトルやメタディスクリプション（検索に表示された際に表示されることがある説明文）に改善の余地がある可能性があります。

こちらも少しの改善で大幅な流入UPが期待できるので、優先して取り組みたいですね。

ポイント③：表示回数は多いがCTRが低い

Googleサーチコンソールを見ると、表示回数が多いのにクリックされていない検索クエリ（キーワード）があったりします。例えば、検索結果に70,000回も表示されているにも関わらず、100回程度しかクリックされていない記事などです。

検索ボリュームの大きいキーワードは、検索順位が低くても表示回数が多くなることもあります。クリック率を改善すれば大きな流入が期待できますね！

ポイント④：情報が古い

更新日が古く、現在は誤りとされる古い情報が載った記事は検索順位が下がりやすくなります。記事の情報を更新し、信頼性を保てるようにしましょう。

記事リライトの5ステップ

SEO記事リライトの具体的なやり方は、次の5ステップで整理できます。

1. キーワードと検索意図の再調査
2. 検索結果と競合記事の分析
3. 記事構成（見出し）の見直し
4. 本文のリライト（追記・削除・書き換え）
5. 公開後の効果測定と再リライト

1. キーワードと検索意図の再調査

検索上位を狙いたいキーワードを設定します。

このとき、もともと狙っていたキーワードに加え、関連KWも洗い出し、「ユーザーは何を知りたいのか」を改めて整理しましょう。

既に設定している場合

キーワードの検索ボリュームは月日とともに変化します。今一度検索ボリュームを確認してみましょう。

また、Googleサーチコンソールを見ると狙っていたキーワードとは違うキーワードの流入が多い！ということも…記事の内容にもよりますが、キーワードを変更することも検討しましょう。

設定していなかった場合

記事のSEO対策においてキーワード選定はとても重要な工程です。キーワードの選定を怠ると、読んでほしいターゲット層に届かなかったり、そもそも検索されていないキーワードで表示されていてアクセスが0…なんてこともありえます。

キーワード選定についてはこちらの記事で詳しく解説しているので、ぜひ読んでみてくださいね。

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SEOキーワード選定の方法｜ツールの使い方からBtoBのコツまでプロが徹底解説

2. 検索結果と競合記事の分析

上位表示されている競合記事を分析します。表示されているサイトの内容によっても変わりますが、3〜5記事程度を読むのがおすすめです。

記事のタイトル、構成、長さ

競合サイトのタイトルに特徴はありますか？自身の記事で使っていないキーワードがあれば、取り入れることも検討します。

また、記事構成（見出し）もチェックして「競合にあって自分の記事にない見出し」「競合に足りない見出し」を洗い出します。

読者のニーズ

基本的に「上位記事＝読者が求めている情報がある記事」です。上位の競合記事を分析することで、このキーワードで検索する人はどんな情報を求めているのか？がわかります。

更に詳しい「潜在ニーズ」「顕在ニーズ」などについてはこちらの記事で解説しています。

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【記事構成編】集客に繋がるコンテンツマーケティングのポイント

どんな事例・データがあるか

ここ最近、SEOで重要になっているのが、以下のような一次情報の有無です。

• 自社の実データ・実績
• 自社が行った調査・アンケート・インタビュー
• 自分（自社）の経験に基づく具体的なノウハウ

このような一次情報は、記事が信頼できるという裏付けになり、Googleのアルゴリズムや読者からの評価を得やすくなります。

また、他社が持っていないデータなどを引用することで、オリジナリティの高い記事を作成することも可能です。

まずは、他社がどのようなデータや引用をしているのか、しっかりと見極めるようにしましょう。

自記事に足りない情報は何か

検索ユーザーの疑問を上位記事は解消できているのに、自記事では触れられていない内容もチェックしておきましょう。例えば、次のような観点でギャップを確認します。

• 上位記事にはあるのに、自記事にはない見出し・トピックはないか
• 上位記事には具体例や数字・図解があるのに、自記事は一般論だけで終わっていないか
• 上位記事には最新の情報があるのに、自記事は古い情報のままになっていないか
• 上位記事には別視点の説明があるのに、自記事は片側の視点だけになっていないか

こうした差分を洗い出し、「ユーザーが本当に知りたいのに、自記事ではカバーしきれていない部分」を、足りない情報としてリストアップします。

そのうえで、重要度の高いものから見出しや本文に追記していくことで、検索意図に対する「抜け・漏れ」の少ない記事に近づけることができます。

3. 記事構成（見出し）の見直し

これまでのステップを元に、読者にとって分かりやすい記事構成を考え直します。【記事構成編】集客に繋がるコンテンツマーケティングのポイントでも詳しく解説していますが、以下のポイントを意識しましょう。

• 読者が求めている情報は序盤の段落で説明
• 狙うキーワードをタイトル、見出しに含める
• 見出しで結論がわかると◎
• 自然とコンバージョン（問い合わせ、資料ダウンロード、商品購入など）につながる流れを意識する

4. 本文のリライト（追記・削除・書き換え）

作成した構成をもとに、いよいよ記事を書き直していきます。

読者にとってわかりやすい文章にすること、SEO評価の高い文章にすることの2点を意識して、次のことに注意して書いていきます。

• 結論を先に書く（PREP法）
• 具体例を盛り込む（PREP法）
• 箇条書きを活用する
• 表やイラスト、写真を活用する
• 専門用語を使わない（使う場合は必ず説明をいれる）
• 誤字脱字をなくす
• 1〜3行ごとに改行し文章ブロックを長文にしない
• 読み手に話しかけるように書くと◎（〜ですよね）
• 重複している説明や冗長な部分は削除
• 古くなった情報は最新データに更新
• 具体例・図解・Q&Aを追加し、読者の疑問を先回りして解消

PREP法とは

• Point:結論（主張）
• Reason:理由（結論に対する理由）
• Example:具体例（理由に説得力をもたせる事例・データ）
• Point:結論

の頭文字をとった文章構成の手法です。結論→理由→具体例→結論で書くことで、わかりやすく説得力のある文章になります。

ライティング手法についてはこちらの記事を読んでいただくとより詳しくわかります！

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【ライティング編】集客に繋がるコンテンツマーケティングのポイント

5. 公開後の効果測定と再リライト

リライトが完了したら、必ず効果を検証しましょう。通常は2週間〜3ヶ月ほどを目安に、順位・CTR・CVRの変化をGoogleサーチコンソールやGA4で確認します。

Googleサーチコンソールなどを利用し、リライト前とあとの「検索表示回数」「クリック数」「PV数」などに変化があったか確認します。※リライトの効果が出るには通常2週間ほどかかることが多いです。

また、改善が見られなければ、再度検索結果を見直し、2回目・3回目のSEOリライトを行っていきます。

SEOリライトの頻度とタイミングの目安

記事を公開したら、まずは3〜6ヶ月後に初回チェックを行いましょう。検索エンジンの評価が定まるこの時期に、順位やCTR、CVが目標に届いていなければリライトの好機です。

その後は3〜6ヶ月に1回、サイト全体の定期棚卸しを推奨します。「表示回数はあるのにクリックされない記事」や「情報が古くなった記事」を優先的に修正すると効果的です。忙しい場合は、四半期ごとに期間を決めて一気に修正する「フラッシュリライト」も活用しましょう。

新規記事だけでなく、「書いた後にどれだけ磨けるか」がSEOの成果を左右します。計画的なメンテナンスで記事を資産として育てていきましょう。

ノベルティでは、Webサイト・ホームページ制作、システム開発だけでなく、マーケティング支援までワンストップで対応いたします。お気軽にご相談ください！

SEOリライトに役立つおすすめツール

効率的なリライトにはツールの活用が欠かせません。まずは現状分析です。「Googleサーチコンソール」で順位やクエリを、「GA4」で滞在時間やCVを確認し、課題を特定しましょう。

次にネタ探しです。「キーワードプランナー」や「ラッコキーワード」は、関連キーワードの発見や競合調査に役立ちます。

執筆支援には、共起語抽出ツールやAIリライトツールも有効です。ただしAIへの丸投げは避け、構成や事実確認は必ず人の目で行ってください。これらをうまく使えば、ゼロから書くよりも少ない工数で、SEO効果の高いリライトが可能になります。

記事リライトの注意点

SEOリライトを成功させるために、最低限おさえたい注意点とコツをまとめます。

検索意図をズラさない

まず何より重要なのが、検索意図をズラさないことです。リライトをしていると、「この話も書きたい」「ついでに別のテーマも入れたい」と内容を盛り込みたくなりますが、キーワードの意味や文脈が変わるような方向に寄せてしまうと、元々の読者ニーズから外れてしまいます。

たとえば、「リライト seo」というキーワードであれば、ユーザーは「SEO対策としてリライトをどうやるか」を知りたくて検索しています。ここで、いつの間にか「文章術」や「コピーライティングの一般論」が記事の中心になってしまうと、検索意図から外れ、順位も上がりづらくなります。

「このキーワードで検索した人は、何を解決したくてこの記事に来るのか？」を常に意識しながら、内容の取捨選択を行いましょう。

E-E-A-Tを意識する

SEOリライトでは、検索順位だけでなくコンテンツの信頼性（E-E-A-T）も意識する必要があります。

E-E-A-Tとは「経験（Experience）・専門性（Expertise）・権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）」の頭文字を取った概念で、Googleが品質評価の参考にしていると公表しているものです。

具体的には、以下のような情報を記事に盛り込むとE-E-A-Tが高まりやすくなります。

• 実際の運用経験に基づいた具体的な事例や数値
• 著者のプロフィール（職種・経歴・専門分野など）
• 引用元が明確なデータや統計、公式情報へのリンク

これらを丁寧に示すことで、「誰が、どんな経験にもとづいてこの情報を語っているのか」が伝わりやすくなり、ユーザーからの信頼も検索エンジンからの評価も高まりやすくなります。

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E-E-A-Tとは？対策する重要性や取り組み方を初心者にもわかりやすく解説

既存記事との重複を避ける

自社メディアでは、似たテーマの記事がいくつか存在しているケースも多いはずです。

そうしたなかで、内容がほとんど同じ記事を増やしてしまうと、検索エンジンから見て「どの記事を評価すべきか」が分かりにくくなり、かえって順位が頭打ちになることがあります。

SEOリライトをする際は、まずサイト内検索やGoogleサーチコンソールなどを使って、同じキーワードを狙っている既存記事がないかを確認しましょう。

もし類似記事が複数ある場合は、

• 情報を統合して1本の「決定版記事」にまとめる
• 役割を明確に分けて、内部リンクで関係性を整理する

といった対応を行うことで、「この記事はこのテーマのメインページ」という位置づけをはっきりさせることができます。

タイトル・メタディスクリプションも必ずリライトする

SEOリライトというと本文ばかりに目が行きがちですが、タイトルとメタディスクリプションの見直しは必須です。検索結果画面（SERP）でユーザーの目に最初に触れる部分であり、クリック率（CTR）に大きく影響するからです。

たとえば、「seo リライト 効果」「seo 記事 リライト」「ブログ リライト seo」など、ユーザーが実際に入力しそうなキーワードを自然な形でタイトルやディスクリプションに盛り込みます。そのうえで、

「この記事を読むと何が得られるのか」
「どんな人に向けた内容なのか」

を一文でわかるように書き添えると、クリックしたくなる訴求がしやすくなります。

本文をどれだけ磨いても、検索結果でクリックされなければ読まれないので、タイトル・ディスクリプションのリライトは必ずセットで行いましょう。

導入文で「結論」と「価値」を先に示す

ユーザーは、導入文を読んだ瞬間に「このページを読み進めるか・戻るか」を無意識に判断しています。そのため導入文では、結論と読者にとってのベネフィットを最初に示すことが重要です。

たとえば、SEOリライトの記事であれば、

「この記事では、SEOリライトのやり方・効果・頻度・ツールまでを具体的に解説します。」
「PV2.6倍を達成した事例をもとに、明日から実践できる手順を紹介します。」

といった形で、「何が分かるのか」「どんな成果につながりそうか」を最初に伝えます。

そのあとで、自分の悩みに共感してもらえる一文や、現状の課題感を整理する文章が続くと、読者は『自分のための記事だ』と感じて本文に進みやすくなります。

内部リンクとCV導線を整える

SEOリライトのタイミングは、内部リンクとコンバージョン導線を見直す絶好の機会でもあります。

• 関連性の高い他の記事へのリンクを本文中に設置する
• カテゴリー内の記事を相互に行き来しやすくする
• 記事下におすすめ記事や関連記事を配置する

といった工夫をすることで、サイト内回遊が増え、滞在時間や直帰率の改善が期待できます。

あわせて、問い合わせフォームや資料ダウンロード、無料相談などへの導線もチェックしましょう。

記事のどのタイミングで、どんなテキストやボタン文言で案内するかを工夫するだけでも、CV数やCVRが変わってきます。SEOリライトは、単に流入を増やすだけでなく、ビジネス成果につなげるための導線を再設計するチャンスだと捉えるとよいでしょう。

テクニカルSEOも最低限チェックする

最後に、テクニカルSEOの基本項目も合わせてチェックしておきましょう。

ここを疎かにすると、せっかく内容をリライトしても、本来のパフォーマンスを発揮できない場合があります。

• 最低限、以下のポイントは確認しておきたいところです。
• 見出しタグ（H1〜H3など）の階層構造が正しく使われているか
• 重要な画像にalt属性が設定されているか
• 同じ内容のページが複数存在していないか（URLの重複・正規化）
• ページ表示速度を大きく損なう要素（重い画像など）がないか

こうした基本的なテクニカルSEOを押さえることで、コンテンツの中身だけでなく、ページとしての評価も上げやすくなります。

SEOリライトをする際は、文章と同じくらい「ページの土台」のチェックも意識しておくと安心です。

定期的なリライトでサイト集客を最大化させよう！

サイトの検索順位は様々な要因から決められています。そのため、SEO対策を意識したからといってすぐにサイトが検索上位にくるとは限りません。作業の積み重ねで少しずつ財産が増えていき、成果が出始めます。

記事リライトは、既存の記事を活用して検索順位やPVを改善する非常に効果的な手段です。

コンテンツマーケティングの効果を最大化するためには定期的な効果計測とリライトが重要です。

ノベルティではホームページ制作からマーケティングまでワンストップで支援が可能です。お気軽にご相談ください！

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