読みやすい記事構成を作成するポイント｜マーケティングに効果的な記事とは？

こんにちは。

千葉県船橋市のウェブ制作会社ノベルティです。

SEO記事やブログは、キーワード選定だけでなく「記事構成」の設計が重要です。構成が曖昧なまま書き始めてしまうと、内容がぶれたり、読者の満足度が下がったりする可能性があります。

本記事では、記事構成が大切な理由と押さえておきたい7つのポイント、さらによくある失敗例まで解説します。これから記事作成に取り組む方は、ぜひ参考にしてみてください。

キーワード選定について詳しく知りたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください。

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【基礎知識】SEO記事やブログにおける記事構成とは？重要な3つの理由

キーワード選定が終わったらいきなり記事を書いていくのではなく、まず記事の骨組みとなる構成を決めていきます。ここではなぜ記事構成を考えることが大切なのか解説していきます。

SEOで上位表示を目指すため

SEO対策でキーワードをタイトルや見出しに入れることは有効な手法とされています。

ただし、ただ単にキーワードを詰め込めば良いというものではなく、内容を正確に表すタイトル・見出しを設定し、必要に応じて主要語を自然に含めることが重要です。

Googleなどの検索を利用するユーザーは、記事のタイトル情報などから、自分の知りたい情報が記載されているかどうかを判断するケースがあります。

また、記事の見出しが読みやすい順番でならんでいるか、必要な情報が盛り込まれているかも重要です。

そこで、はじめから文章を書き始めるのではなく、まずは文章の骨組みから作り、徐々に肉付けしていくことをおすすめしています。

記事の目標からのズレを防ぐため

記事構成を作成せずに記事を書いていくと本来の目標（コンバージョン）とは離れてしまうケースがあります。

例えば、ユーザーが知りたいと感じている情報のほかに、知る必要のない情報、つまり蛇足が付け加えられることで、情報が過剰になってしまうケースもあります。そのような記事では、ユーザーが最終的にどのような行動をとれば良いのか不明瞭になり、結果的に満足度が下がってしまうのです。

最初の段階で記事の目標にどのような流れで持っていくのか決めておくと内容のズレを防ぎ、ゴールとするお問い合わせにつなげやすくなります。

スムーズなライティングのため

記事構成をあらかじめ決めておくことで、ライティングのしやすさが格段に変わります。

先ほども述べたように目標との内容のズレを防ぐことができ、かつ記事構成とライティングを別の担当者が担う場合にもその意図が伝わりやすくなり執筆者がスムーズにライティングができるでしょう。

また、社内でのマーケティング施策が難しいとお困りのご担当者様、マーケティング支援ならノベルティにお任せください！

【テンプレート付】SEO記事・ブログ構成の王道パターン

SEO記事やブログを作成する際は、基本となる構成パターンを押さえておくと、情報を整理しやすくなり、読者にも伝わりやすい記事になります。

一般的なSEO記事では、読者の悩みを起点に問題を整理し、その解決策を提示していく「問題解決型」の構成が用いられることがあります。代表的な流れは次の通りです。

• 導入：読者の悩みや状況を提示する
• 課題整理：問題の背景や原因を解説する
• 解決策：具体的な方法やノウハウを紹介する
• まとめ・行動喚起：内容を整理し、次のアクションにつなげる

また、構成テンプレートを活用すると、記事ごとにゼロから設計する手間が減り、コンテンツ制作の効率化にもつながります。以下のテンプレートを参考に、実際の記事作成に役立ててみてください。

SEOライティングの骨組み！記事構成の7つのポイント

記事構成が大切なことをおわかりいただけたでしょうか。ここでは構成を決める上で大切な7つのポイントについて解説していきます。

①想定読者（ペルソナ）を決める

記事構成を考える際は、まず「誰に向けた記事か」を明確にしましょう。想定読者（ペルソナ）を具体化することで、内容の方向性が定まり、構成の軸がぶれにくくなります。

年齢や職業、検索する立場、抱えている悩み、記事を読んだ後にどうなりたいかを整理すると効果的です。同じキーワードでも、読者像によって伝えるべき情報は変わります。ペルソナ設計については、以下の記事もぜひ参考にしてみてください。

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ノベルティメディア｜Webサイトにおけるペルソナ設計とは？作り方とポイントを解説

②ユーザーの検索意図を考える

想定読者が決まったら、次は最も大切な「ユーザーの検索意図」を考えましょう。

このキーワードで検索する想定読者が一番求めている情報は何かを考え、ユーザーニーズを満たす記事構成にすることでユーザーの満足度が上がり、これがSEOにも影響してきます。

そのユーザーニーズには顕在ニーズと潜在ニーズがあり、その両方を汲み取ってユーザーが必要としている情報の記事構成にすることが大切です。

顕在ニーズ・潜在ニーズとは

マーケティングでは、顕在ニーズと潜在ニーズに分けて考えることがあります。

• 顕在ニーズ：ユーザーが自分自身で意識できているニーズ
• 潜在ニーズ：ユーザーが自分自身で意識できていない深層心理に隠れているニーズ

例えば、「リフォーム 挨拶 手土産」と検索する人の顕在ニーズは「手土産の定番や人気ランキングを知りたい」、潜在ニーズは「マナーのある人と思われたい」「ご近所と良好な関係を築きたい」と考えることができます。

この場合、手土産の人気ランキングにプラスして、ご近所と良好な関係を築くポイントをほかにも解説するとユーザーニーズの高い記事構成にできるでしょう。

③競合サイトの記事構成をチェックする

記事構成を考える前に、同じキーワードで上位表示されている競合サイトの構成を確認しておきましょう。上位記事は、そのキーワードに対して一定の評価を得ている内容であり、検索意図を把握する手がかりになります。

ただし、構成をそのまま真似ることは避けたほうが賢明です。重要なのは、競合が網羅している情報を押さえつつ、まだ十分に扱われていない内容や視点を見つけることにあります。情報の隙間を分析することで、自社ならではの強みや独自性を活かした構成を検討しやすくなるでしょう。

④SEOを意識したタイトル・見出しをつける

ペルソナ、検索意図、競合サイトの調査ができたら、実際にタイトルや見出しで記事の構成を作っていきます。

見出しは見出し2、見出し3などの段階的な構造にし、論理的で見やすい記事構成にすることを意識します。見出しを見ただけでその段落では何が分かるのか、どんな情報を得られるのか分かるようにすることが理想です。

また、SEOを意識し設定したキーワードをなるべく自然にタイトルや見出しに盛り込むようにしましょう。

⑤見出しで結論がわかるようにする

④でも少し触れましたが、見出しで結論を述べることが大切です。

最初に結論を述べると「記事をちゃんと読んでもらえないのでは」と心配になると思います。しかし、知りたい情報にすぐ辿り着けない構成は、読者の離脱を招く可能性があることも事実です。

見出しで一番知りたい結論について述べ、その後の文章で詳細を補うことができると、ユーザーに「この記事には私が知りたい情報が載っている！」と感じてもらいやすくなります。

⑥独自性と信頼のおける内容を意識する

先ほど、競合サイトを参考にすると述べましたが、ほかのサイトの記事構成の寄せ集めのようにならないように注意が必要です。

自社で専門的にその商品を扱っているからこそ語れる専門性（オリジナリティ）や図やイラストでの解説などがあると記事に独自性が出てほかのウェブサイトと差別化できます。

また、記事構成や執筆では根拠に基づいた情報発信を心がけましょう。引用を用いるなどしっかりと情報源（出典）を明示することで信頼のおけるコラムにつながります。

⑦自然と記事の目的が達成できるようにする

コラムを書く最終的な目標は、その記事ごとに決められた目標を達成することです。

例えば、「記事を通して自社のサービスに興味を持ったユーザーからの問い合わせの獲得」や、「記事の中で自社の事業について紹介し、ブランドの認知を広める」などの目標があります。

ただし、それらの目標を達成するために、無理に記事の内容を変える方法では、かえってユーザーの離脱を招く可能性があります。そこで、自然と目標達成に近づくような流れを作ることを意識しましょう。

例えば、「自分自身での判断に迷ったらプロに相談してみましょう。」などユーザーの不安点を挙げ、「プロに相談して安心したい」という流れを作るなどです。

あくまでも自然にさりげなく誘導することがポイントで、お問い合わせに繋げたいことが見え見えな押しの強いコラムにならないように注意しましょう。

ウェブライター必見！記事構成の作成でよくある失敗と注意点

記事構成は重要な工程ですが、意識しないまま進めると見落としやすいポイントもあります。ここでは、特に初心者に多い失敗例と、その対策について整理します。事前に把握しておくことで、質の高い構成を作りやすくなるでしょう。

失敗①：ユーザーの「検索意図」からズレた見出しを作る

初心者に見られがちな例として、「自分が書きたいこと」を優先して見出しを作ってしまうケースがあります。しかし、ユーザーが検索する背景には明確な目的があります。その検索意図を満たしていない構成では、満足度が高まりにくく、結果として評価につながらない可能性があるため注意が必要です。

まず「このキーワードで検索する人は、何を知りたいのか」を丁寧に考えることが大切です。読者の疑問に沿った見出しを設計することで、記事全体の方向性も自然と整っていきます。

失敗②：上位競合サイトの構成を「丸写し」している

競合分析は重要な工程ですが、上位記事の構成をそのまま真似するのは賢明とはいえません。表現を変えただけでは独自性が伝わりにくく、評価につながりにくい可能性があります。

検索エンジンは、経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を重視するといわれています。そのため、自社ならではの一次情報や具体的な事例を盛り込むことが大切です。実体験や独自の視点を加えることで、ほかの記事との差別化が図りやすくなります。

失敗③：H2とH3の「階層構造」が論理的でない

見出しには、本の内容を示す「章・節・項」のような明確な役割と順番があります。H2（大見出し）の直後にH3（中見出し）を飛ばしてH4（小見出し）を使ってしまうと、情報の親子関係が崩れ、論理的なつながりが不透明になってしまいます。

これは読者にとって読みづらいだけでなく、検索エンジンのクローラーにとっても「どの情報がどのトピックに属しているのか」を正確に判断しづらくなる要因です。正しい階層構造を守ることは、Googleにコンテンツの内容を正しく理解してもらうための、基本かつ重要なSEO対策の一つと言えるでしょう。

失敗④：対策キーワードを不自然に詰め込みすぎている

SEOを意識するあまり、見出しや本文にキーワードを何度も入れてしまうケースがあります。しかし、同じ言葉を不自然に繰り返すと、文章が読みにくくなり、かえってユーザーの満足度を下げてしまう可能性があります。

キーワードは大切ですが、無理に詰め込むことが評価につながるとは限りません。場合によってはスパムと判断されるリスクもあるため、自然な日本語として違和感がないかを意識することが重要です。まずは読者にとって読みやすい文章を心がけましょう。

まとめ

なぜ記事構成が大切なのか、そして記事構成の7つのポイントについて解説してきました。

記事構成はライティングに入る前の記事の流れを決める重要な工程です。ここで狙ったキーワードで検索するユーザーが知りたい情報を提供できるかどうかが、記事の成果を左右する重要な要素です。

ぜひ今回の７つのポイントを参考に、ユーザー満足度が高くコンバージョンにつながりやすい記事になるよう意識してみてくださいね！

次回はライティングのコツについて解説していきますのでお楽しみに！

また、ノベルティでは、ウェブサイト・ホームページ制作、アプリケーション開発、マーケティング支援までワンストップで対応しています。コンテンツマーケティングの強化をご検討の際は、ぜひお気軽にご相談ください。