「ウェブマスターツール」とは？意味・種類・Google＆Bing登録方法まで解説

「ウェブマスターツールって何？」とお調べの方、結論からお伝えします。『Google ウェブマスター ツール』は、現在のGoogle Search Consoleの旧称です。現在では、GoogleとBingそれぞれが提供するウェブサイト管理ツールの総称として理解するとわかりやすいでしょう。

この記事では、Google Search ConsoleとBing Webmaster Toolsの2つのツールの違い・登録方法・基本的な使い方まで、わかりやすく解説します。ぜひ最後までご覧ください。

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ウェブマスターツールとは？まず名称の混乱を整理しよう

「ウェブマスターツール」という言葉には複数の意味合いがあります。ここではGoogleの旧称としての用法と、総称としての使い方を整理したうえで、詳しく説明します。

「ウェブマスターツール」はGoogle Search Consoleの旧称だった

2015年、Googleはそれまで提供していた「Googleウェブマスターツール」を「Google Search Console」へと改称しました。名称変更の背景には、ウェブサイトの管理者（ウェブマスター）だけでなく、SEO担当者やマーケターなど幅広いユーザーが利用するツールとして位置づけを広げるという意図があったとされています。

出典

Google Search Central Blog｜"Google Search Console" - ウェブマスター ツールが新しくなりました

現在でも、『ウェブマスターツール』がGoogle Search Consoleの旧称として使われることがあります。

Bing Webmaster Toolsもウェブマスターツールのひとつ

Googleと同様に、MicrosoftもBing向けにウェブサイト管理ツール「Bing Webmaster Tools」を提供しています。インデックス状況の確認やサイトマップの送信、検索パフォーマンスの分析など、Google Search Consoleと類似した機能を備えているのが特徴です。

「ウェブマスターツール」という言葉は、こうした検索エンジンが提供するウェブサイト管理ツールの総称として使われることもあります。本記事では、現在よく使われるGoogle Search ConsoleとBing Webmaster Toolsの2つを「ウェブマスターツール」として整理し、それぞれの特徴と使い方を解説していきます。

ウェブマスターツールでできることとSEOで重要な理由

ウェブマスターツールは「何のために使うのか」という疑問をまず解消しておきましょう。

Google Search Consoleの公式ヘルプでは、「サイトのGoogle検索結果での掲載状況の監視・管理・改善に役立つ」と説明されています。

出典

Google Search Central｜Search Console の概要

具体的には、主に次の用途に活用できます。

• 検索パフォーマンスの確認：どのキーワードで表示・クリックされたかの把握
• インデックス状況の把握：ページが正しく認識されているかの確認
• エラーや問題の発見：クロールやインデックス登録、表示上の問題の検出
• 新規・更新ページの認識促進：検索エンジンへの通知

こうしたデータを把握し、ウェブサイト改善を重ねることがSEO対策の基本と言えるでしょう。

Google Search Consoleの登録方法と基本的な使い方

ここからは、Google Search Consoleの登録手順と基本的な活用方法を解説します。

Google Search Consoleにウェブサイトを登録する手順

Google Search Consoleを利用する際は、Googleアカウントが必要です。登録手順は以下のとおりです。

1. Google Search Consoleにアクセスし、Googleアカウントでサインインします。
2. 「プロパティを追加」をクリックし、自社サイトのURLを入力します。
3. ウェブサイトの所有権を確認する画面が表示されます。
4. DNS設定やHTMLタグ挿入など、指定されたいずれかの方法で所有権確認を完了すると登録できます。

検索クエリを確認してウェブサイトの現状を把握しよう

まずは「検索パフォーマンス」レポートで、検索結果における自社サイトの状況を確認しましょう。主に以下の4つの指標を把握できます。

• 表示回数・クリック数：検索結果に表示・クリックされた回数
• クリック率（CTR）・平均掲載順位：表示に対するクリック割合と平均順位

どのキーワードで表示・クリックされているかを把握し、改善ポイントを見つけるために月1〜2回は定期的にチェックすることをおすすめします。

インデックス登録を確認・リクエストする方法

新ページの公開やリライト後は、「URL検査ツール」でインデックス状態を確認・リクエストするのがおすすめです。手順は以下のとおりです。

1. Google Search Console上部の検索バーに対象ページのURLを入力します。
2. 検査結果の画面でインデックスの登録状況が表示されます。「URLはGoogleに登録されています」と表示されていれば、少なくともインデックス登録状況の面では大きな問題はありません。
3. 未登録や最新の状態でない場合は「インデックス登録をリクエスト」ボタンをクリックします。

まずURL検査で状態を確認し、必要なときだけリクエストを送るのが効果的です。

Bing Webmaster Toolsの登録方法と基本的な使い方

Bing Webmaster Toolsは、Bing向けのウェブサイト管理をサポートするツールです。詳しい活用方法については「Bingウェブマスターツールとは？登録方法・使い方・今対策すべき理由を徹底解説」で詳しく解説していますので、ここでは基本的な登録手順と主要機能の概要をご紹介します。

Bing Webmaster Toolsにウェブサイトを登録する手順

1. Bing Webmaster Toolsにアクセスし、対応するアカウントでサインインする。
2. 「サイトの追加」から自社サイトのURLを入力する。
3. 所有権の確認方法を選択して設定する。
4. 確認が完了したら、必要に応じてサイトマップのURLを送信すると運用を始めやすくなります。

Google Search Consoleをすでに導入している場合は、「Google Search Consoleからインポート」機能で、サイトマップや基本情報を引き継ぎながら設定を進められます。※あらかじめGoogle Search Consoleの権限設定を適切に行っておく必要があります。

Bingの検索パフォーマンスを確認する方法

Bing Webmaster Toolsでも、Google Search Consoleと同様に検索パフォーマンスレポートを確認できます。Bingの検索結果における表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位を把握することで、Bingからの流入状況が見えてくるはずです。

Google Search ConsoleではGoogle経由のデータしか追えないため、Bingからの流入を把握するには本ツールの活用が役立ちます。両方をチェックすることで、検索エンジン全体における自社サイトのパフォーマンスを正確に把握しやすくなるでしょう。

サイトマップ送信・URL送信・SEOレポートなど基本機能を知ろう

Bing Webmaster Toolsの主な便利機能は以下のとおりです。

1. サイトマップ・URL送信：ページの構成や更新情報をBingに伝えてインデックスを促す
2. バックリンク確認・キーワード調査：被リンク状況やBingでの検索ボリュームを調べる
3. IndexNow：更新情報を検索エンジンへ即時通知できる高速なURL通知機能

各機能の詳しい活用方法は関連記事をご参照いただければ幸いです。

Google Search ConsoleとBing Webmaster Toolsを併用するポイント

Google Search ConsoleとBing Webmaster Toolsは、それぞれ異なる検索エンジンのデータを提供します。片方だけでは全体像が見えにくいため、両方を活用することが基本的な考え方と言えるでしょう。

定期的なデータ確認で検索パフォーマンスを継続的に改善しよう

登録後は、週1回〜月1回などのペースで定期的にデータを確認しましょう。チェックしておきたい主な項目として、以下が挙げられます。

• 検索クエリの変化（キーワードの表示・クリック数の増減）
• インデックス状況やクロールエラーの有無

データから課題を見つけ、エラーの解消やクエリの変化に応じたリライトなど、次の改善アクションにつなげていくことが大切です。

Google Search ConsoleとBing Webmaster Toolsの違いと併用の考え方

GoogleとBingは異なる検索エンジンであるため、片方だけでは全体の流入状況を把握しきれない場合があります。

特にBingは、Microsoft Edgeで既定の検索エンジンとして設定されています。これらのアクセスデータはGoogle Search Consoleには表示されないため、両方のツールを併用すると把握しやすくなるでしょう。

まとめ：ウェブマスターツールを活用して検索パフォーマンスを改善しよう

まずはGoogle Search Consoleへの登録から始め、Bing Webmaster Toolsも合わせて活用することで、検索エンジン全体をカバーしたSEO対策の基盤を整えてみてはいかがでしょうか。

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