Bingウェブマスターツールとは？登録方法・使い方・今対策すべき理由を徹底解説

「ウェブマスターツール」と検索すると、Googleの旧ツール名が浮かぶ方も多いのではないでしょうか。実は、Bingにも「Bing Webmaster Tools（Bingウェブマスターツール）」という同様の管理ツールが存在します。

この記事では、Googleサーチコンソールとの違いを整理しながら、登録方法や基本的な使い方、今対策すべき理由までわかりやすく解説します。流入を増やす参考にぜひご覧ください。

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Bingウェブマスターツールとは？Googleの旧称との違いも整理

「ウェブマスターツール」という言葉の定義をまず整理しておきましょう。

「ウェブマスターツール」と「Bingウェブマスターツール」の名称の違い

『Google Webmaster Tools』は現在の Google Search Console の旧称ですが、検索エンジン向けの管理ツールを広く指す言葉としても使われる場合があります。本記事ではBingが提供するツール「Bingウェブマスターツール」に絞って解説を進めていきます。

GoogleサーチコンソールとBingウェブマスターツールの違いと共通点

両者は自社サイトの検索パフォーマンスを管理するツールで、キーワード分析やサイトマップ送信などの基本機能は共通しています。大きな違いは対象となる検索エンジンで、前者はGoogle、後者はBing向けです。両方を活用することで、検索チャネルごとの状況を把握しやすくなります。BingのツールにはURL送信機能やIndexNowなど、Bing経由の集客に役立つ機能が備わっています。

今Bingウェブマスターツールに取り組むべき3つの理由

「なぜBingを対策する必要があるのか？」と感じる方もいらっしゃるかもしれません。ここでは、専門家の視点からBing対策が今重要な理由を3つご紹介します。

WindowsとEdgeの普及でBingの検索シェアは無視できない規模に

StatCounterではBingの世界シェアは約4〜5%です。加えて、日本ではデスクトップ環境でBingやEdgeの比率が比較的高い時期もあるため、業種によっては無視しにくい流入源となります。デフォルトブラウザのMicrosoft Edgeは検索エンジンがBingに設定されているため、設定変更が制限されている企業などでは主要な検索手段となっています。こうした流入を取りこぼさないためにも、ツールの導入は検討に値すると言えるでしょう。

出典

StatCounter｜Search Engine Market Share Worldwide

AI検索（Copilot）の普及でBing経由のアクセスが今後さらに増加

Bing上のCopilot Searchでは、Bing検索結果をもとに要約と引用付き回答が生成されます。AI検索の利用が広がるにつれ、インデックスされたサイトへのアクセスが増加する可能性も考えられます。

今のうちにツールを導入し、自社サイトの状況を整えておくことは、AI検索時代への先行投資として有効な取り組みと言えるでしょう。競合が対策を始める前の今こそ、取り組む価値があるかもしれません。

Google対策だけでは取りこぼすユーザー層が存在する

Bingは、WindowsパソコンをそのままEdgeで使用しているビジネス層や高齢層など、特定のユーザーによく利用されています。そのため、BtoBや専門職向けのウェブサイトでは、Bingからの流入が無視できない割合を占める事例も見受けられます。Google対策だけではこれらの層を見落とす恐れがあるため、ツールを活用してBing経由のアクセスを捉えることが、競合との差別化につながるでしょう。

Bingウェブマスターツールの登録方法をステップ・バイ・ステップで解説

ここからは、実際にBingウェブマスターツールにサイトを登録する手順を解説します。画面を確認しながら作業を進めてください。

まずはBingウェブマスターツールにサインインできるアカウントを用意しよう

ツールの利用にはBingウェブマスターツールにサインインできるアカウントが必要で、Microsoft・Google・Facebook IDが利用できます。すでにOutlookやTeams、OneDriveなどを使用している場合は、そのアカウントをそのまま活用できます。

利用するIDを用意したら、Bingウェブマスターツールにアクセスしてサインインします。

ウェブサイトを追加してサイトマップを送信する基本手順

サインイン後、以下の手順でウェブサイトを登録します。

• URLを入力し、以下いずれかの方法で所有権を確認する
• XMLファイルをサーバーに設置
• metaタグをHTMLに追加
• DNSレコードを追加して確認する
• 確認完了後、「サイトマップ」から送信を行う

サイトマップの送信により、検索エンジンが構造を把握しやすくなります。不明な点はヘルプを参照するか、制作会社への相談をおすすめします。

Googleサーチコンソールのインポート機能を使えば最速で設定できる

すでにGoogleサーチコンソールを導入している場合、インポート機能を使うと連携がスムーズです。

1. Googleサーチコンソールにログインした状態で、Bingウェブマスターツールにサインインし「インポート」を選択する
2. Googleアカウントのアクセスを承認する
3. 対象サイトを選択して連携を完了する

所有権確認が不要なため、作業時間を短縮できます。サーチコンソール導入済みの場合は、この方法から試すことをおすすめします。

Bingウェブマスターツールの基本機能と活用方法

登録が完了したら、以下の機能を使って定期的にBingからの状況を確認しましょう。

検索パフォーマンスレポートでBingからの流入状況を把握しよう

「検索パフォーマンス」を開くと、以下の指標で自社サイトの状況を確認可能です。

• 表示回数・クリック数
• クリック率（CTR）・平均掲載順位

流入キーワードや上位ページを定期的にチェックすることで、対策すべきキーワードや改善点が見えてきます。月に1回ほど確認する習慣をつけると、流入状況の変化を継続的に追いやすくなります。

URLの送信（インデックス登録）でページをすぐにBingに認識させる

新ページの公開や大幅な更新後は、「URL送信」機能から手動でインデックス登録を申請できます。

1. 「URL送信」を選択する
2. 対象ページのURLを入力する
3. 「送信」をクリックする

通常、クローラーの巡回には時間がかかるため、この機能を活用して更新内容を素早く認識させることが推奨されます。上限数があるため優先度の高いページから送信すると良いでしょう。

まとめ：Bingウェブマスターツールを活用してBing経由の流入を増やそう

Google Search ConsoleとBingウェブマスターツールを併用することで、SEO対策の網羅性が高まり、これまで取りこぼしていたBing経由の流入を最大化できる可能性があります。

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