コーポレートサイトとは｜リニューアルの目的や必要なケースも解説

こんにちは、飯野です。

デジタル化が進む現代において、企業のデジタルマーケティングは不可欠です。その中で、コーポレートサイトは企業情報発信の拠点として、ますます重要な役割を担っています。

また、日々ユーザーニーズやWeb技術は進化しているため、既存のサイトでは対応しきれない状況も生まれています。

本記事ではコーポレートサイトを制作することで期待できる効果や、リニューアルの目的について解説していきます。

そもそも、コーポレートサイトとは？

コーポレートサイトは、「どのような企業か知ってもらう」ための、企業の公式ウェブサイトです。Web上の「企業の顔」とも呼ばれていて、企業イメージを確立する重要なメインブランディングとなります。

ターゲットとしては顧客や投資家・株主が挙げられますが、求職者やメディア、自社の社員もサイトを訪れることが想定されるため、ニーズに合わせてコンテンツを適切に構成することが重要です。

主な掲載コンテンツ

コーポレートサイトを構成する主な掲載コンテンツとして、以下のコンテンツが挙げられます。

• 企業情報（会社概要、企業理念、アクセス、企業沿革など）
• 事業内容（事業紹介、製品・サービス、お客様事例など）
• 顧客向け情報（資料ダウンロード、よくある質問、お問い合わせ、ブログ、ニュースなど）
• 投資家向け情報（財務情報、IR情報、投資家向け資料など）
• 求職者向け情報（採用情報、 職場環境、仕事内容、福利厚生など）
• 社内向け情報（経営理念、行動指針、社員インタビューなど）

求職者向け情報は、”採用サイト”として独立させ、コーポレートサイトへリンクするバナーやボタンを配置するケースもあります。

コンテンツは、企業規模、ユーザーニーズ、サイト制作目的などに合わせて最適化することが重要です。

コーポレートサイトに期待できる効果

コーポレートサイトを制作することで、以下のような効果が期待できます。

• 競合他社との差別化
• ブランドイメージの向上
• 企業の認知度や信頼度の増進
• 既存顧客や取引先とのコミュニケーション活発化

詳しく解説していきます。

競合他社との差別化

企業理念、ビジョン、事業内容、技術力、社会貢献活動など独自の強みを訴求し、競合他社との差別化を図ることができます。

• 独自の強み・価値を明確に表現
• ストーリー性のあるコンテンツで共感を呼び起こす
• 視覚的に訴えるデザインで印象を強化

自社の魅力を効果的にアピールすることで、顧客や投資家から選ばれる企業へと成長を促進します。

ブランドイメージの向上

コーポレートサイトは、企業の顔とも言える重要なツールです。

• 洗練されたデザインと分かりやすい情報構成
• 企業理念やビジョンを明確に伝えるコンテンツ
• 顧客の声や実績紹介

これらの要素を充実させることで、信頼感と好印象を与え、企業価値を高めます。

ブランドイメージの向上は、顧客満足度や従業員エンゲージメントの向上にもつながります。

企業の認知度や信頼度の増進

コーポレートサイトは、企業情報や事業内容を広く発信する場として有効です。

• SEO対策による検索エンジンからの流入
• プレスリリースやソーシャルメディアとの連携
• メディア掲載情報やアワード受賞歴

潜在顧客への認知度向上や、既存顧客との信頼関係構築に貢献します。

認知度と信頼度の高い企業は、採用活動や新規事業展開においても有利に働きます。

既存顧客や取引先とのコミュニケーション活発化

コーポレートサイトは、顧客や取引先との双方向のコミュニケーションツールとしても活用できます。

• よくある質問への回答
• お問い合わせフォーム
• メルマガ配信
• ブログやコラム

これらの機能により、顧客満足度向上、取引先の信頼関係強化、新たなビジネスチャンスの創出に貢献します。

活発なコミュニケーションは、企業と顧客・取引先の長期的な関係構築を促進します。

コーポレートサイトリニューアルの目的

Webサイトは時間の経過とともに、情報が古くなったり、デザインがトレンドに合わなくなったり、技術的な問題が発生したりする可能性があります。コーポレートサイトは企業イメージに関わる重要な役割を担っているため、定期的なリニューアルが必要となります。

周期としては、約3〜5年の周期で実地することが多いと言われていますが、以下のようなケースが当てはまる場合はリニューアルの必要性を検討しましょう。

リニューアルを検討すべき主なケース

• 情報が古く、最新の情報に更新されていない
• 会社の経営方針が変わった
• 情報の整理がされておらず、目的の情報を見つけにくい
• スマートフォンやタブレット端末に対応していない
• デザインが古く、現代的な印象を与えない
• コンバージョンが低いため、SEO対策を強化したい
• 企業イメージとサイトのデザイン・内容が一致していない
• 競合他社と比較して、サイトの見劣りがする
• 企業理念やビジョンを効果的に伝えられていない
• コンテンツマーケティングを強化してサイトへの流入を増やしたい
• 採用を強化したい

上記のケース以外にも、企業の状況や課題に合わせて検討する必要があります。

また、単にWebサイトを新しく作るだけでは、効果は得られません。リニューアルの目的を明確にすることで、効果的なサイト設計が可能になります。

ノベルティのコーポレートサイト制作

ノベルティでは、コーポレートサイト制作承っております。

Web制作 × システム開発 × マーケティング支援を掛け合わせたワンストップ対応で、一貫した品質と効果を提供いたします。

どんなサイトにしたいか、だけではなく、顧客に何を伝えたいのか、見た人にどんな行動を期待するのか、など、根本的な課題や未来像をベースに企画・設計を行なっていきます。

コーポレートサイト制作のプロジェクトが始動したら、企画やそれより前の早い段階でご相談いただくのがおすすめです。

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