AIO対策とは？SEOとの違いや具体的なやり方・費用相場を解説

「AIO対策という言葉は聞いたことがあるけれど、何をすればよいのかわからない」と悩む担当者の方も多いのではないでしょうか。

Google検索にAIによる要約が表示される「AI Overviews（AIO）」の登場により、従来のSEOだけでなく、AIに情報を正しく理解・参照させるための対策も重要になっています。

本記事では、AIOの基本概念やSEOとの違い、具体的な対策方法、外注時の費用相場までを初心者にもわかりやすく解説します。

ノベルティでは、ウェブサイト・ホームページ制作、システム開発、マーケティング支援までワンストップで対応いたします。お気軽にご相談ください！

AIO対策とは？従来SEOとの違いを解説

まずはAIO対策の基本を整理します。従来のSEOとの違いを比較しながら、なぜ今AIOを意識したウェブ運用が求められているのかを確認しましょう。

AIOとLLMO対策の基本

AIOとは、生成AIやAI検索において、自社の情報が正確に理解され、回答や要約の中で参照されやすくなるように、コンテンツや情報設計を整える取り組みです。従来の検索ではリンクの一覧が中心でしたが、AIOではAIが生成した回答が先に表示されるため、ウェブサイトへの誘導のあり方が変わりつつあります。

また、大規模言語モデル（LLM）に自社の情報を正しく認識してもらうための取り組みを「LLMO（Large Language Model Optimization）対策」と呼ぶこともあります。AIO対策とLLMO対策は領域が重なる部分が多く、どちらもAIに情報源として認識されやすい状態を目指す点が共通しています。

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従来SEOとAIO対策の違いを比較表で整理する

従来のSEOは、特定のキーワードで検索結果の上位に表示されることを主な目標としてきました。一方、AIO対策では検索順位だけでなく、AIに情報を正確に理解・参照されやすい状態を整える視点が重要になります。

どちらか一方だけを意識するのではなく、SEOの基本を土台にしながらAIO対策を重ねていく考え方が現実的です。

AIの利用拡大で意識したいゼロクリック検索の影響

生成AIやAI検索の利用が広がる中で、ユーザーが検索結果やAIの回答だけで疑問を解決し、ウェブサイトを訪問しないケースが増えつつあります。こうした動向は「ゼロクリック検索」と呼ばれ、従来の自然検索流入だけに依存した集客が難しくなる要因のひとつとして注目されています。

このような状況では、検索順位の向上だけでなく、AIに正しく理解・参照されやすい情報設計を進めることが重要です。また、AIの回答ではカバーしきれない具体的なノウハウや事例、独自の一次情報を発信することで、ユーザーに「さらに詳しく知りたい」と思ってもらいやすくなり、サイト訪問のきっかけづくりにもつながります。

AIに理解されやすいAIO対策【コンテンツ編】

AIに自社サイトの情報を適切に理解してもらうには、コンテンツの質と構成が重要です。E-E-A-T、一次情報、自然な文章表現など、記事制作で意識したいポイントを解説します。

E-E-A-Tを高め、独自の一次情報を盛り込む

AIO対策では、コンテンツの信頼性を高める考え方として「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」が参考になります。AIは複数の情報源を参照して要約を生成するため、誰が、どのような根拠で発信した情報なのかが重要です。

具体的には、専門家の知見、自社で収集した調査データ、導入実績、顧客の声、担当者の体験談などを記事に盛り込む方法があります。一般論をまとめるだけでなく、自社ならではの一次情報を発信することで、AIに参照される可能性を高める取り組みになります。

AIが要約しやすい文章構成に整える

AIに内容を正しく理解してもらうには、人間にとっても読みやすい文章構成が基本です。結論を先に述べ、その後に根拠や補足を続ける構成は、要点を把握しやすい書き方です。

また、見出しと本文の対応を明確にする、箇条書きや比較表で情報を整理する、専門用語を平易な言葉で補足することも役立ちます。ユーザーが持ちそうな疑問に端的に答える形で書くと、AIが要約する際にも意図が伝わりやすくなります。人にとって読みやすい記事は、AIにとっても内容を把握しやすい情報になりやすいと考えられます。

具体例を交えてユーザーの疑問に答えるコンテンツを作る

AIO対策では、検索キーワードだけでなく、ユーザーが本当に知りたい質問に答える視点が大切です。たとえば「AIO対策 費用」と調べるユーザーは、費用の目安だけでなく、依頼範囲によってどの程度変わるのかも知りたいと考えられます。

店舗ビジネスでは、「近くのランチ」などの検索でAIによる要約が表示される可能性もあります。そのため、営業時間、所在地、メニュー、口コミなどの情報を正確に整えることが大切です。企業ホームページでも、サービス内容や強みをAIが把握しやすい形で明示する工夫が求められます。このように、業種や用途に応じた具体例を盛り込むことで、ユーザーの疑問に答えやすいコンテンツになります。

検索エンジンに正しく伝えるAIO対策【技術編】

質の高いコンテンツを作っても、検索エンジンが内容を読み取りにくい状態では評価されにくくなります。ここでは、構造化データ、HTML構造、サイト設計など、技術面で整えたいポイントを解説します。

構造化データでページ内容を伝わりやすくする

構造化データとは、ウェブページの内容を検索エンジンが理解しやすい形で伝えるためのマークアップです。記事の著者情報、FAQ、レビュー情報、パンくずリスト、会社情報などを整理することで、検索エンジンがページ内容を把握しやすくなります。

構造化データは、AIOでの表示を直接保証するものではありません。ただし、情報を正しく伝える土台として意識したい取り組みです。特にFAQ構造や著者情報の明示は、情報の整理や信頼性を伝えるうえで役立ちます。

HTML構造やサイト設計を見直す

H1・H2・H3などの見出し構造が整理されていないサイトは、検索エンジンにもユーザーにも内容が伝わりにくくなります。各見出しがページ内容を正しく示すように設計し、本文との対応を明確にすることが大切です。

あわせて、ページの読み込み速度、内部リンク、スマートフォン対応、アクセシビリティも見直しましょう。問い合わせや資料請求への導線がわかりやすいかどうかも、ユーザー行動に関わる重要なポイントです。コンテンツと技術の両面を整えることで、AIにも人にも読み取りやすいサイト基盤を作りやすくなります。

まとめ｜AIO対策はコンテンツと技術の両面から進めよう

AIO対策では、従来SEOの基本を押さえながら、AIに情報を正しく理解してもらうためのコンテンツ設計と、技術的なサイト基盤の整備を組み合わせることが大切です。E-E-A-Tや一次情報を意識した記事制作、ユーザーの疑問に端的に答える構成づくり、構造化データやHTML構造の見直しなどを継続的に進めることで、AI時代の検索環境に対応しやすくなります。

ゼロクリック検索の影響が広がる可能性もある中で、独自コンテンツを積み上げることは、中長期的な流入確保の観点からも重要です。自社だけで対応が難しい場合は、ウェブ制作・システム開発・マーケティングを一体で支援できるパートナーに相談することも選択肢になります。

株式会社ノベルティでは、ウェブサイトの目的や課題を踏まえ、コンテンツ制作からサイト構造の見直し、システム開発、マーケティング支援までご相談いただけます。具体的な依頼内容が固まっていない段階でも問題ありません。ぜひお気軽にお問い合わせください。